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从香港到内地 奢侈品牌加快重心转移

虽然很多奢侈品牌在中国的总部设在香港,但随着市场的北移和新店面的开张以及新政策的利好,越来越多的奢侈品牌为了便于管理和决策,正在逐渐将决策部门转移到北京、上海等内地地区,只在香港留下少部分品牌。

例如,2012年年初,癫痫病发作治疗的药物GUCCI就把中国内地从原本归属在以香港为区域总部的大中华区中剥离出来,同时兼管澳门和台湾和两个市场。调整后香港办公室从过去统一管理港澳台和内地市场,变成只需要负责香港本土市场;同年调整的还有LV,将原本由香港总部管理的亚太地区中的东南亚市场由新加坡管理,而中国内地、澳门和台湾市场则由上海办公室接管,香港办公室的管理范围同样只剩下香港本土市场。

奢侈品牌的这一动作背后,是香港与内地的奢侈品市场力量正在发生变化,2012年内地的奢侈品销售额已经是香港的两倍有余,而今,面对内地市场相对香港市场利润贡献的加大变得更加明显,奢侈品经营者正在进一步转移重心以适应市场变化。

  奢侈品天堂风光不再

被内地游客视作奢侈品购物天堂的香港如今已不如从前风光。据香港政府去年发布的数据显示,尽管内地来港游客增多──2013年7月份内地访港人数超过370万人次,较2012年同期增加15.7%,但香港零售额增速却在放缓,7月份香港零售额同比增长9.5%,低于6月份14.7%的增速。此外,内地游客个人消费也比过去有所减少,约占香港零售额四分之一的手表、珠宝和奢侈礼品销售额去年7月份同比增长28%,增幅远低于6月份的43%,而同月高档烟酒销售额同比下滑20%。这一现象从香港商品租金变化部分性癫痫是什么样的上已经显现出来,房地产咨询公司高纬环球香港商铺部执行总监胡咏诗表示,去年第四季香港的中环及铜锣湾一线地段的店铺租金已经回落2%,预期2014年将继续下调5%至10%。但即使租金有所下降,与其它地区相比仍然处于高水平。

市场重心发生转变的关键内在于因内地游客购物心态也发生了明显的转变,虽然他们仍然热衷去香港购物并且对奢侈品需求依然畅旺,但购买大牌奢侈品的兴趣似乎正在减弱,反而将注意力正在向相对低端香港本土特色品牌,更加平价实用的商品开始成为他们的“新宠”。

这是由于相比较早些年赴港的内地游客强大的经济实力,新一波内地游客主要集中在新晋中产阶级,他们购买力相对较弱,并且香港的奢侈品牌价格除了汇率与北京、上海等内地市场相差并不悬殊,而其本土品牌在内地却无处寻。

再加上越来越多内地一二线城的年轻消费者并不认为穿戴招摇主流的奢侈品是一件非常有品位的事情,因此,本土小众设计感较强的小牌子更加深得人心,消费品位的整体改变将是意料中事。  

政策利好内地市场

与香港奢侈品谨慎收敛的市场态度不同的是,奢侈品大鳄纷纷大举旗下布局中国内地市场。近期,欧洲最大的零售集团之一的法国奢侈品百货集团老佛爷北京西单正式开业,再次将目光放在繁华的西单商圈。无独有偶,香港著名奢侈品百货连卡佛同月也在上海时代广场开出内地最大门店。两家奢侈品大鳄大有收复失地的意味,其背后正是中国内地奢侈品市场利润贡献的日渐加大。

财富信息机构Wealth-X和瑞银集团日前在香港发布2013年世界亿万富豪人口调查报告显示中国内亿万富豪人数居世界第二,财富总计达到3840亿美元,相比2012年增幅为1.1%。即便上海的名店不及欧洲与香港门庭若市,但自有庞大的送礼支出与不计小利的“富二代”们早已悄然成为内地奢侈品市场的中流砥柱,他们很少考虑价格问题,货品足、服务好、省时省力才是内心所求。哪天有空就去上海的名品专柜逛逛。他们认为,上海的名店不会愁客源,很多外地朋友就常来上海买奢侈品。

更重陕西治疗癫痫病比较好的方法要的是,早前名店在内地的货品常常因“严重滞后”而颇受诟病,不过而今内地市场的“江湖地位”已不同往日,货品更新速度也随之加快,新货上架速度也仅是略迟于欧美或港澳而已。虽然不少内地豪客仍然会选择境外或者港澳消费,但其在内地的消费确实是持续增加,特别是上海等内地城市购买奢侈品也是首选,中国10几亿人内地消费市场“大蛋糕”正散发着诱人的香气。

除了内地奢侈品消费者追求市场的群体不断扩大,以及内地奢侈品行业的与国外差距的不断缩小,政黄冈得了癫痫怎么办策上的利好也让奢侈品牌看到了内地市场的无限前景。国务院已于近日正式批准设立中国(上海)自由贸易试验区,将在税率、汇率等方面有诸多优惠政策,目标是建设一个小香港。

去年年中,《中国(上海)自由贸易试验区总体方案》在国务院常务会议上通过。其中,明确规定了将在上海外高桥保税区、外高桥报税物流园区、洋山港保税区以及空港综合保税区4个海关特殊监管区域内,建设中国(上海)自由贸易试验区。这意味着上海朝国际化又迈进了一大步,不少业内人士预测,届时上海或将赶超香港,成为专属于内地的购物天堂。

上海财经大学金融学院教授、博士生导师、上海财经大学房地产经济研究中心主任丁健教授表示:“如果做的顺利的话,起码十年”。十年间,临港由一片滩涂演变为蒸蒸日上的“未来之城”,二十年间,陆家嘴由一片农舍田地发展为举世瞩目的金融中心,可以想见,十年后,站在“政策高地”上的自贸区在利好“步步惊喜”下,必将成为上海、全国乃至全世界的聚集地。


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