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颠覆原有君威品牌基调变化中解读新君威

正如人们所预料的那样,新君威完全颠覆了原来君威品牌的基调,“引领潮流的新一代中高档私人动感座驾”是品牌定位陈述中最核心的语言,新君威彻底运动化让它从主流中级车中一下子跳了出来,品牌沟通理念变成了“引领潮流”。这是一款拥有纯正欧洲血统,在全球研发体系中诞生的重量级“全球车”,更动感的造型设计、更好的动力和更流畅的驾驶体验让它完全脱离了“美国车”的固有形象,这一点对君威及其母品牌别克都做了很大的提升、丰富。

广州车展的热度正在逐渐向外辐射,各种关于新君威的消息也随之快速扩散。就在几周之前,一行记者被低调地邀请到德国欧宝总部所在地吕瑟斯海姆,在那个德国工业小镇,上海通用第一次正式地将新一代君威发布给媒体。

正如人们所预料的那样,新君威完全颠覆了原来君威品牌的基调,“引领潮流的新一代中高档私人动感座驾”是品牌定位陈述中最核心的语言。新君威彻底运动化让它从主流中级车中一下子跳了出来,品牌沟通理念变成了“引领潮流”。

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别克品牌不可能将中级车重担完全压给这样一款非主流轿车,上海通用早就制定了君威和君越(图库 论坛)“两条腿走路”的战略,但是由于新君越的缺席,别克在中级车市场上尚需“跛行”至少一年。

新君威出格

“关于品牌定位年轻化的问题,实际上不是我们今天想的事情,而在几年前我们就是这么想的”,上海通用副总经理孙晓东在德国接受记者采访时表示,2006年启动君越品牌之时,这一战略便已经开始显现。

新君越的目标消费者在孙晓东看来也非常清晰,“我们希望它能够承接我们80万凯越车主的升级重任”。新君威相当一癫痫持续状态的处理原则部分的传播重点也将放在这个方面。

产品方面,新君威是一款拥有纯正欧洲血统,在全球研发体系中诞生的一款重量级“全球车”,更动感的造型设计、更好的动力和更流畅的驾驶体验让它完全脱离了“美国车”的固有形象,这一点对君威及其母品牌别克都治疗癫痫最好的医院做出了很大的提升、丰富。

关于其销量,“目前没有一个具体的数字可以说”,孙晓东认为需要等到“明年四五月份的时候”才能做出准确判断。据记者了解,用于诊断癫痫标准是什么生产新君威的临港南厂,在两班满负荷运转的情况下产能最多达到16万台,仅新凯越三厢版的生产就基本可以让生产线达到满负荷。虽然上海通用方面表示柔性化生产能够为君威腾空足够的产能,但在目前上海各大基地都满负荷运转的情况下,这种做法势必要牺牲其他车型产能。

另据记者从为上海通用提供Epsilon II平台部件的相关零部件公司了解,在投产初期,新君威底盘部件的年供货量预计为5万套左右。

新君越迟到

在中级车市场上,上海通用的“另一条腿”———2006年登场的君越虽有过小改款,但其不断下滑的产品影响力无法支撑理想的销售预期。主要面对公务、商务市场的君越品牌只能等待新君越。

来自通用汽车的消息显示,由于销量下滑严重,通用汽车不得不缩减产能和成本,原本于今年洛杉矶车展上亮相的新一代Lacrosse将被推迟发布。孙晓东表示Lacrosse在北美推迟参展未对上海通用造成影响,“我们整体计划并没有推迟”。但可以肯定的是,2009年别克品牌中级车将由新君威和老君越共同支撑。

新君越,对于上海通用来说,将是一段漫长的历程。

2009年别克中级车也许不能达到“双品牌战略”所期望的覆盖率。老君越的产品力在不断下滑,难以把守公务车市场;新君威在对公务、商务市场关上大门之后,仅仅依靠私人购买很难达到高销量。这段时期将会成为别克品牌中期盘整的机会,通过新君威和新君越产品力的大幅度提升,别克品牌将从中受益匪浅。


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