欢迎访问中国机械资讯网!
果蔬机械网
当前位置: 首页> >烤箱 >正文

3亿豪赌的背后移动浪潮引领汽车互联网变局

随着世界杯开幕,易车和汽车之家此轮围绕百度阿拉丁的流量之争已接近尾声。一个是上市4年精于商业布局的平台公司,一个是刚刚上市急于证明自己的媒体新锐,此番围绕百度PC和移动阿拉丁耗资3亿的争夺战绝不仅仅是流量入口之争那么简单。这背后蕴含着两家公司基因和属性的迥异,以及对汽车互联网发展趋势预判的不同。

阿拉丁之争,PC与移动的战略豪赌

基本面上,易车以1.3亿拿下移动阿拉丁,汽车之家2亿取得PC阿拉丁。资本市场迅速做出反应:6月4日(PC百度阿拉丁竞拍日)到6月18日,易车失去PC阿拉丁当日,曾出现单日大跌,而次日随易车取得移动阿拉丁,开始强劲上涨,股价逼近上市以来的历史最高点。

资本市场对于易车此番阿拉丁决策的积极反应,从公开资料上分析有两大原因:一、 随着移动端的兴起,易车对于PC阿拉丁的依赖已逐年下降。停止合作之后,百度自然排名释放、360与其他PC渠道的补量足以对冲可能的负面效应;二、易车竞得移动阿拉丁,是“以退为进,向移动转移”,和全球移动互联网快速兴起的趋势相符。

汽车之家方面,在购得百度长春癫痫病的最好的医院是哪里PC阿拉丁后,股价不涨反跌。由于之前艾瑞用户数据易车异军突起成为第一,有专业人士评价汽车之家抢夺PC阿拉丁的真正目的是“以攻为守,保卫流量”,其战略上倾向于相对移动,PC在很长一段时间仍然是战略重点。

易车股价日K线图 2014年2月24日~6月18日

汽车之家股价日K线图 2014年2月24日~6月18日

目前易车和汽车之家都尚未对此事进行公开回应,不过不久前泄露的易车CEO李斌给员工的内部邮件可以一定程度反映易车的真实态度:“我们主动放弃PC阿拉丁,而继续合作移动阿拉丁。”“相比移动阿拉丁,PC阿拉丁已不具有战略意义。”易车行事低调,此前的公开资料,并未过多提及移动端的策略,而随着易车高调购买移动阿拉丁,以及其艾瑞移动用户数据双料第一的公布,易车已然宣示了其向移动端转型的战略野心。当然,是保卫PC还是转型移动能够获得真正的战略胜利,最终还需要市场来说话。

汽车互联网的移动卡位战

根据艾瑞mUserTracker4月数据显示,易车移动站月度用户覆盖数位居于所有汽车网站之首,超过第二名63.58%;其最主要的两款移动App“汽车报价大全”和“易车”的月度用户覆盖达到764.76万,处于行业第一。

艾瑞mUserTracker 4月数据

移动端,除了用户数据的双料第一,在商诱发继发性癫痫的原因是什么业布局上,易车已经悄然搭建了App和移动站获取销售线索的复杂矩阵。2014年第一季度,易车移动端给经销商带去的销售线索已逼近PC端,占比为47%,5月这一数据已超过55%。易车CEO李斌表示:“易车正在快速向移动端转型,预计两三年之后,易车给经销商带去的销售线索中80%将是通过移动端实现的。”

然而在这场卡位战中暂时领先的易车仍旧面临两大挑战:一是随着移动端战略的公开哈市治癫痫病哪好,其主要竞争对手很可能放弃PC,进行战略跟随;二是汽车之家由论坛起家,其粘性高于易车。因此如何利用移动互联网的特点,抓住用户碎片化时间,充分满足用户需求,提高其移动产品的用户粘性是易车需要深入思考的问题。

移动互联网:之家向左,易车向右

在移动互联网上,易车和汽车之家的策略有着很大的区别。易车在移动上一方面打破媒体思维,主打用户需求导向的功能性应用,打造了以“汽车报价大全”为代表的近20款App,覆盖用户选车、买车、用车、卖车及置换整个生命周期的移动产品矩阵,完成了对消费者的“闭环”,在各个节点上获取并黏住用户。在移动站方面,易车坚持平台化站略,主打服务投送,不仅和百度、360、小米、UC等移动端流陕西中际脑病医院评论咋样量入口合作,还与携程、搜狐视频、优酷和高德等量级过亿的移动巨头进行深入市场合作,将易车的服务投送到这些平台。

汽车之家在移动端则是另一套打法,其主打产品是资讯类的汽车之家App,本质上是将PC的内容和产品平移到移动端,依旧延续其PC上的媒体思路。在推广上选择与UC、小米、欧朋等移动资源合作,也仍然是占坑和流量思维。

汽车互联网的发展已经到了分岔口。在PC和移动、媒体和平台、资讯和服务的分岔口上,在移动互联网的布局上,汽车之家和易车均延续着诞生以来的基因,选择了完全不同的发展方向和战略,并试图完胜竞争对手。此场耗资3亿的市场战,胜负尚未分晓,但胜者必然在洞察互联网本质与用户需求的公司中诞生。


上一篇:汽车排污费或将实施国V标准实行在即  下一篇:驾享新生态北京汽车新品牌IP重磅发布

友情链接

癫痫病能治愈吗  最好的癫痫医院  癫痫医院  癫痫病能治好吗  治疗癫痫病的方法  昆明癫痫病医院哪家好  癫痫的治疗方法  北京治疗癫痫病的医院  北京哪家治疗癫痫病最好  哪家医院治疗癫痫好  癫痫病医院哪家好  治疗癫痫病医院哪家好  郑州癫痫病医院哪家好  癫痫发作症状  癫痫病最新治疗方法  癫痫病治疗方法  癫痫病的最新治疗方法  癫痫病怎么治疗  北京癫痫病医院哪家好  癫痫病能治吗  怎样治疗儿童癫痫病  乌鲁木齐癫痫医院  西宁癫痫病专科医院  青岛癫痫  沈阳癫痫医院  青少年癫痫治疗方法  最好癫痫治疗方法  湖南治疗癫痫病医院  哈尔滨癫痫医院哪个好  广西癫痫专科医院  甘肃癫痫医院 

Copyright 2017 http://jx.cqlcu.com All Rights Reserved 果蔬机械网(1999-) 版权所有网站地图