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林炎辉:助力行业发展 媒体要营造健康的舆论导向

【机械网】讯

  中国工程机械行业在“十一五”期间,加大了科研开发力度和技术改造步伐,产品质量总体水平显著提高,与国际先进水平的差距逐渐缩小,企业实力不断增强,随之国内市场规模迅束扩大,并超越美国、日本和欧洲,稳居全球第一。工程机械俨然成为“中国工业”角逐世界的一支精锐,但遗憾的是与之伴生的中国工程机械配套件行业,在助推整机企业在国际市场上谋求更高地位方面,似乎稍显乏力。因此,要实现中国工程机械行业更快更稳的发展,提升配套件的创新能力显得尤为急迫。时间进入“十二五”,核心配套件渐成行业发展的重点。虽然配套件行业一直未出现像主机那样的狂飙增势,但经过多年的沉淀和积累,已经具备了足够的资金及充足的人才储备。因此,十二五将给国内工程机械配套件行业带来巨大机会,势必会打一个漂亮的翻身仗!

  近年来,国家对装备制造业的重视力度不断加大,对于发展我国工程机械配套件产业无疑是个好的信号,同时对整个工程机械行业来说也是一次调理内息的绝佳机会,核心配套件是工程机械行业发展的基础和支撑,当然也一度成为制约其发展的瓶颈。慧聪网第八事业群总经理兼慧聪工程机械配件网林炎辉认为:“工程机械发展到今天,无论是产品类别还是实用功能都已臻成熟,这个时候我们就该把高技术的研究聚集在发动机、液压、传动和控制系统等核心配套件上,只有这样我们才能变工程机械产销大国为工程机械产销强国”。

  目前,我国配套件行业整体水平虽然有了显著的提高,但和世界发达国家的同行业相比还是有一定差距的,尤其是液压件、发动机等核心零部件。众所周知,在整个工程机械的成本构成中,属液压件与发动机所占比重最大,而国内主机企业为了保证产品质量和市场竞争优势,在核心零部件的采买上几乎都不遗余力,但这样一来我们的主机企业看似每年都产销颇旺,实则却获利微薄,说句不客气的话,中国的工程机械十之七八都是国外配套件企业赚钱的“宿主”。这也是中国工程机械行业最痛心最无奈事情!

  我国工程机械发展受配套件掣肘,因此切实解决或消减配套件行业在发展中遇到的问题,已成为行业的共识,与其它工业品行业相仿,目前,中国工程机械配套件行业自主品牌不多且知名度不高,我们品牌梯队的落差太大,行业整体实力不强,像潍柴、玉柴、江苏恒立、马鞍山方圆,等知名品牌不多。而一个武汉脑外伤癫痫病行业发展的好与不好最直接的表现就是这个行业品牌的结构,因此,重视品牌的塑造也是提升我国工程机械配件行业整体水平的一个关键。就上述问题,林总坦言道:“中国工程机械要参与国际竞争,很多企业在核心配套件上就必须选择国外的知名品牌,例如:洋马的发动机,力士乐、川崎的液压系统,因为这些品牌在配套件行业都鼎鼎大名,主机企业除了看好其产品的质量及性能外,对其品牌价值的利用也更为直接,这却成为民族配套件企业受制的一个重要原因,由于自身品牌的影响力不够,而失去很多的配套市场,因此发展民族配套件也是两手抓的过程”。

  一方面加强自主创新,另一方面强化品牌建设,现今我国配套件行业的发展也正在逐步接近世界先进水平,尤其“十五”期间,国家大力重点扶持和鼓励发展高端装备制造业,在配套件技术创新和研发上的投入不断增加,并取得了很好的成效,每年的行业大展都能展示出很多的新技术成果。因此在这一方面我们能够感觉到行业整体的氛围。

  同样品牌的塑造也是需要这样一种氛围的,以工程机械行业为例:在经过近半个世纪的积淀和发展之后,行业已逐步建立了自己的几大核心品牌,并且这些企业的品牌都积累了很厚的文化底蕴。以徐工、中联、三一、柳工为代表的中国工程机械企业通过实施走出去战略,不仅将品牌形象延伸到了海外,而且赢得了普遍的认可,品牌价值得以全面提升,并取得丰厚回报!

  而国内工程机械配套件业远没有主机这么乐观,林总讲到:“我国配套件行业当前正处于品牌的导入期,很多中小企业对于品牌的重视不够,甚至有些即成的黄石哪里专治癫痫病品牌因为没有得到合理的经营和宣传,致使这些品牌虽然有着一定的历史但整体的影响力都不大,因而其带来的荆门治癫痫哪家医院最专业品牌附加值也自然很难实现。虽然前面有潍柴、玉柴、恒立、方圆等这样的企业做前导,但整个品牌梯队尚未成形,且所处的领域也比较分散,因此配套件行业中的任何一个专项领域都有一种品牌的‘孤独感’。如果一直处于这样的局面,就很难和那些世界大品牌分庭抗礼啦!”

  对于企业品牌的塑造,相信很多企业家都颇有心得,其实品牌之道,就像人与人之间的交往,若要成为朋友,除了钱,双方还都必须为之付出感情、心血和时间,才能真正建立信任,才能真正成为知交。因此,如果将“品牌建设”简单的等同于纯粹的广告宣传,就会显得过于狭隘。

  林总认为:“品牌建设的积累是一个长期的过程,需要在实际运作中不断地向里面添砖加瓦,通过长时间的,“润物细无声”的将品牌以及产品核心价值植入消费者心中,从而在消费者中心目中形成好的品牌美誉度。有了高的品牌知名度和认知度,再有一个好的品牌美誉度,将会产生强的品牌忠诚度,为企业长期的发展奠定了坚实的基础。工程机械配套件行业需要这样一个过程!”

  虽说品牌建设的确不是依靠宣传宣传出来的,但没有媒体参与相信品牌打造无异于沿街叫卖,徒劳无功,尤其目前我们所处的商业环境,和生活环境,不管是个人还是组织对信息的依赖都是不言而喻的,因此媒体的作用是绝不容许小觑的,诚然媒体虽然无法创造品牌,但它却可以品牌成过程中起到很好的催化作用,尤其近十年来,互联网作为一种新兴媒体,从一出现就显示了它无与伦比的优势,因此对网络资源的争夺也倍受企业关注,很多著名企业纷纷创建了自己的官方网站,不仅成为对外宣传的一块主阵地,也成为企业与目标用户交流沟通甚至业务往来最最便捷的电子平台。这些都很好的帮助了企业来提升自己的知名度,但毕竟这样的网络利用模式的整合性不强,企业的官网也逐渐成为了“信息孤岛”。而电子商务恰可针对性的解决这一问题。

  说道电子商务林总提到:电子商务的确是目前最合理、最高效的网络模式,对于行业媒体来说也是一种最高效的信息传播平台,就以工程机械行业来说,目前,较有影响力的行业网站有中国工程机械品牌网、工程机械商贸网、慧聪工程机械网等等一批电子商务媒体,他们不仅代表行业信息的最前沿,也在共同秉持一个理念,‘就是能善用网络媒体的资源,做出最好的内容来服务行业’。包括我们刚成立不久的慧聪工程机械配件网都一直在秉承这个理念!也正因为如此,我们才能做到最大限度的挖掘网络媒体的功效,来实现对我们行业中这些品牌企业的优势宣传。慧聪工程机械网连续举办三届的“中国工程机械配套件行业高峰论坛暨年度企业评选活动”以及我们刚刚启动“慧眼瞰英雄”(代号G50)这样的活动,都是希望利用网络媒体的优势资源,来帮助工程机械配套件行业企业进行品牌的塑造和传播".

  “记得三一重工的梁稳根先生曾说过,‘我们要将产品和服务做到无以复加的地步’,作为行业媒体我与梁总的意愿是一致的,我们的网站也要把产品和服务做到无以复加,在成就企业的品牌提升的同时,打造我们的品牌影响力,以此来为我国配套件行业的发展做更多、更大的贡献!我们要担负这个责任,这也是我们本该履行的责任!”林总动情的说。


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